Pourquoi et quand se lancer dans l'email retargeting ?

Les concepts de reciblage ou de remarketing ont décollé sur le marché tandis que les bannières publicitaires ont cessé. Quelle est la différence entre les deux? Ce n'est vraiment rien. En fait, le remarketing est le terme utilisé par Google dans ses campagnes publicitaires, tandis que le ciblage Web est une technique publicitaire pour attirer les visiteurs.

Le concept est d'avoir une perspective à travers des bannières, des publicités ou des courriels suivis d'une visite sur votre site Web. Aujourd'hui, beaucoup des commerçants consacrent un budget plus important au reciblage. En fait, ces dernières années, on parle davantage de ce levier marketing efficace.

Reciblage ou remarketing: comment ça marche?

Le reciblage est une technique publicitaire utilisée pour suivre automatiquement les visiteurs de votre site. Il consiste à insérer des pixels invisibles sur chaque page de votre site générés par les internautes naviguant sur vos pages web, qui seront utilisés pour cibler votre IP ou email.

Par exemple, les visiteurs qui ont manifesté de l'intérêt pour vos produits et services sur votre site Web en créant un panier, mais qui sont partis avant de finaliser l'achat sans confirmer la commande. L'objectif est de générer plus de ventes ou de prospects grâce à l'intérêt d'acheteurs potentiels via des bannières publicitaires ou des e-mails. Cette tactique permet ainsi aux internautes d'être exposés à un nouveau message ciblé (que ce soit pour un produit ou un service pour lequel ils ont manifesté leur intérêt) à un autre moment du cycle d'achat. CTR, taux de conversion et augmentation des ventes grâce au reciblage. C’est pourquoi cette technique attire les marques qui en ont assez de perdre des visiteurs.

un mail de retargeting

Durée de la campagne: cela dépendra du fait que votre campagne sera une soumission spécifique ou non. Le mieux est d'avoir une campagne continue pour tous les e-mails que vous envoyez de votre entreprise, même si vous exécutez d'autres campagnes d'email retargeting à certaines occasions. Pour ce faire, vous devez choisir la durée de la campagne sans date de fin, qui sera celle qui rappellera la marque mise à jour aux clients, potentiels ou parties prenantes. (Conseil important: il est préférable d'attendre d'avoir une grande base de données d'e-mails pour que la campagne fonctionne correctement, s'il y a peu d'e-mails, elle n'aura pas assez de puissance pour obtenir de bons résultats).

Durée de la campagne: cela dépendra du fait que votre campagne sera une soumission spécifique ou non. Le mieux est d'avoir une campagne continue pour tous les e-mails que vous envoyez de votre entreprise, même si vous exécutez d'autres campagnes à certaines occasions. Pour ce faire, vous devez choisir la durée de la campagne sans date de fin, qui sera celle qui rappellera la marque mise à jour aux clients, potentiels ou parties prenantes. (Conseil important: il est préférable d'attendre d'avoir une grande base de données d'e-mails pour que la campagne fonctionne correctement, s'il y a peu d'e-mails, elle n'aura pas assez de puissance pour obtenir de bons résultats).

L'annonceur peut alors, en fonction de ses attitudes et actions, proposer l'annonce pertinente ou vous envoyer un email ciblé avec votre panier abandonné avec la déclaration: Avez-vous oublié quelque chose?

Pourquoi utiliser le remarketing?

Cette stratégie de marketing Internet automatisée peut permettre à votre entreprise d'atteindre différents objectifs: augmenter les ventes, augmenter la notoriété de la marque, augmenter le nombre d'abonnements à la newsletter, etc. Généralement utilisé par les e-commerçants, le remarketing est un outil à ne pas négliger pour mieux cibler les clients en leur envoyant des communications personnalisées pour augmenter les taux de conversion. Choisissez le média: l’idéal est de choisir tous les médias, car ce qui vous intéresse, c’est de réimpacter les personnes avec lesquelles vous avez interagi, où qu’elles naviguent.

Chez notre entreprise, nous nous consacrons à la technologie pour les campagnes médiatiques numériques. Cette technologie couvrira divers objectifs commerciaux dans l'environnement des communications numériques, tels que: l'augmentation des ventes, l'accès à de nouveaux publics, la fidélisation de la clientèle ou la diffusion et la création d'une image de marque.